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Campaign with Durex for prevention and awareness increasing spread of AIDS in spanish heterosexual children (Elisava school)

Questo progetto affonda le sue radici in un analisi esaustiva del problema del AIDS e il suo risvolto nella società e nei costumi sociali dei giovani minori di 18 anni. Este proyecto tiene su raices en una análisi exhaustiva del problema sida y su solapa en la sociedád y en las costumbres sociál de los menores de 18. This project has its origin in a thorough analysis of AIDS problem and its overlap in the society and in the under 18 social habits.


Chiarita una linea d’azione attraverso l’analisi, si pianifica una campagna diretta al contesto sociale in cui il target ripone più fiducia. Partendo da un micro sito web e dai social network si presenta il prodotto e si mette a conoscenza della esistenza di una app. Grazie alla notorietà acquisita tramite i media e la diffusione sui social si propone con il nome “FIRST PLAY” un giochino legato al inizio dell’attività sessuale tra i giovani… Enfocada una linea de acción través de investigaciones, se plantea una campañia directa al entorno en que el target tiene mas confianza. A partir de una Micro Site y en redes sociales se presenta el producto y se da a conocer la existencia de una aplicación. Gracias a la notoriedad en los medios de comunicación y difusión en redes sociales se plantea bajo “FIRST PLAY” un juguete vinculado al inicio de la actividad sexual entre jóvenes…

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Focused on an investigational action line it arises a direct campaign to a setting where the target is the most confident. The product is being introduced though a Micro Site and social networks and the public gets to know an application. Due to the mass media visibility and social network broadcasting the ‘FIRST PLAY’ arises – a toy related to the sexual initiation among youngsters…


il Secondo obbiettivo della campagnia è che i giovani scarichino la App “Durex First Play”, app di carattere educativo che funziona mediante un Avatar animato da accudire, dove si lanceranno una serie di domande e di giochi finalizzati all’apprendimento della prima educazione sessuale. Superato questo processo di formazione la app comunicherà direttamente con Durex che spedira in forma gratuita il KIT: collegando il gioco allo smartphone si attiverà automaticamente il dispositivo e la app di aggiornerà trasformandosi in una piattaforma social per poter conoscere e chattare con altri utenti che hanno ricevuto il KIT. Segundo objetivo de la campaña es que los jóvenes se descarguen la APP “Durex First Play”, aplicación de carácter educativo que funciona mediante un Avatar animado de cuidar y donde se lanzarán una serie de preguntas y juegos para que el usuario aprenda una primera educación sexual. Superado este proceso de formación la aplicación avisará automaticamente Durex que entregará de forma gratuita el KIT: conectando el juguete al móvil automaticamente se activará el dispositivo y provocará una actualización a la aplicación convirtiéndola en un nueva plataforma para poder conocer y chatear con otros usuarios que hayan recibido el KIT…

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The second aim of the campaign is to make young people download the “Durex First Play” app, an app of educational nature that works through an animated avatar to take care of and where a series of questions and games will be displayed in order to give them their first sexual education. Having surpassed this formation part the application will inform Durex automatically where to deliver the free kit: connecting the toy to the app will automatically activate the actualization process converting it into a new platform to get to know and chat with other users who have received the KIT…


Questo KIT includerà principalmente un giochino vibrante e accessori sterili per il piacere sessuale, si potrà usare sia tra giovani in coppia che in forma online, mediante la App, per interagire con gli altri utenti. Attraverso questo tipo di educazione sessuale più contemporanea e non troppo legata al sesso vero e proprio si arriverà al DUREX DAY! Este KIT contendrá principalmente un Juguete vibrador y sus accesorios esterilizados para generar placer, se podrá utilizar entre jóvenes que tengan pareja o de forma online, mediante la APP para interactuar con otros usuarios. Través de esta educación sexual mas contemporánea y no tan ligada al sexo vamos a llevar a cabo el DUREX DAY!

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This kit will primarily contain a toy vibrator and its sterilized accessories to generate pleasure. It will be able to use it between young people being in a relationship or online, through the app by interacting with other users, a more modern sexual education and not so attached to sex we are going to carry out the DUREX DAY!


 

Una serie di eventi dove si promuoverà questa volta l’uso preservativo vero e proprio, grazie al FIRST PLAY JUKEBOX. Ogni evento sarà accompagnato da una macchina di vendita diretta di preservativi  con varie funzioni complementari. Una app per conoscere le canzoni ascoltate sul momento, giochi per vincere più preservativi e accessori Durex. La presenza concreta dello strumento “preservativo” sarà l’obbiettivo conclusivo della campagna: Più confidenza = Più efficacia! Una serie de eventos donde se potenciará esta vez el uso del preservativo como tal gracias al FIRST PLAY JUKEBOX. Cada evento estará acompañado de una maquina de venta directa de preservativos con varias funciones complementarias. Una APP para conocer las canciones que suenan en el momento, Juegos para ganar más preservativo y accesorios Durex. La presencia concreta de la herramienta “preservativo” será concluyente final de la campaña: Más confianza = Más eficacia!

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A series of events that enhance the use of condom as such thanks to FIRST PLAY JUKEBOX. A direct selling condom machine will accompany each event with various additional functions. An app to get to know the newest hits, games to win more condoms and DUREX accessories. The actual presence of the condom as such will be conclusive at the end of the campaign: More confidence = more effectiveness!